Masterarbeit online marketing


06.01.2021 20:09
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
Eigenschaften werden festgelegt und die Gestaltung des Preises umgesetzt. Beispiele fr psychographische Marketingziele sind Erhhung der Prferenzen sowie die Erhhung der Kaufbereitschaft.11Wie bei den Unternehmenszielen, sind die Festlegung eines Zielausmaes sowie ein zeitlicher Bezug bei Marketingzielen ebenso essentiell. Nachdem die Modalitten erledigt sind, mssen noch die zu zeichnenden Fotos hochgeladen werden. Consumer kurz C Unternehmen (engl. Diese ist eine der wichtigsten Phasen, da sich oft hier entscheidet ob das Produkt ein Erfolg wird oder nicht. Dieser Teil des Marketing-Mix wird auch Produktpolitik genannt.

Ich habe in meiner Bachelorarbeit eine Strategie fr das Online-Marketing eines mittelstndischen Unternehmen entwickelt. Bei der Zielgruppenanalyse wird zwischen verschiedenen Kriterien unterschieden: -Demografische Eigenschaften (Alter, Geschlecht, Wohnort, Sprachraum) -Soziokonomische Eigenschaften (Bildungsstand, Beruf, Gehalt) -Psychografische Eigenschaften (Motivation, Bedrfnisse, Meinung, Probleme) -Kaufverhalten (Preissensibilitt) 3 Basierend auf diesen Angaben knnen dann Personas entworfen werden, die reprsentativ. Im Anschluss der Arbeit durfte ich die weitere Umsetzung in dem Unternehmen begleiten und neben meinem Masterstudium Einblick in ein mittelstndische Unternehmen erhalten. Neben der gewhnlichen Strategie eines ausgeglichenen Preis- Leistungs-Verhltnisses gibt es zudem noch die Discountstrategie. Auflage, Konstanz 20,. Das Hauptbild darf nur das verkaufte Produkt auf m weien Hintergrund in der Frontansicht enthalten.

Markt- und Wettbewerbsanalyse Schon frher im Mittelalter galt der Markt, im Sinne eines Basars oder Wochenmarkts, als ein Treffpunkt fr den Gteraustausch. 6: Strken-Schwchen-Analyse fr die Online Wettbewerbsanalyse zwischen Prokatura und Galleryy Abb. Ist diese nicht bekannt, so ist es unmglich ein Produkt erfolgreich zu verkaufen. Kooperiert wird mit der TVMania Group, die einer der weltweit fhrenden Produzenten von lizenzierter Ware im Bereich der Film-Bekleidung sind. Rumler,.: Marketing fr mittelstndische Unternehmen. Unbekannter Autor: Display-Advertising - Was ist Display Advertising?, URL: (letzter Besuch:. So wurden bereits im Jahr 203 rund ein Viertel aller Online-Kufe auf Amazon abgeschlossen.

Negatory59 (2004 Definition gosu, URL: (letzter Besuch:. Wird das Produkt dem Kunden im Laden nur im Regal prsentiert und es gibt keinen Verkufer, der dem Kunden bentigte Informationen bereitstellen kann, so ist die Verpackung umso wichtiger. Druck Pflegehinweis Auergewhnlicher und hochwertiger Druck zeichnen dieses T-Shirt von Star Wars aus. Tshirt, kostm, fan bekleidung, slim fit, disney jedi knight, clone wars, darth vader, yoda, luke skywalker, merchandise, film bekleidung, das erwachen der macht vgl. Geht ein Produkt mit einem relativ hohen Preis auf den Markt, so ist dessen Qualitt, aber auch der Service und die Kundenbetreuung, meist ebenso hochwertig. Dies geschieht bei der Festlegung der sthetischen Eigenschaften. Um das gesamte Potenzial auszuschpfen, ist es in dieser Branche unabdingbar, einen strikten Zeitplan auf die Verffentlichung, und den damit verbundenen Hype des jeweiligen Videospiels oder Films, abzu- vgl. Desweiteren muss das Zielausma (Wie viel davon soll erreicht werden?) bestimmt werden und in welcher Zeitperiode (Wann soll es erreicht werden?) das Ziel erreicht werden soll.8 Marketingziele Durch den Einsatz der Marketinginstrumente sowie dem Verfolgen von Marke- tingstrategien folgt die Realisierung.

Um seinen Kundenkreis weiter auszubauen, ist es wichtig, die Website so einfach wie mglich zu gestalten und eine gewisse Barrierefreiheit zu gewhrleisten. Sales channels and logistics systems are selected and a timely communication policy takes place. Auch das Logo wirkt verspielt aber dennoch seris und passt deshalb zu den Produkten. Das T-Shirt besteht aus 00 reiner Baumwolle. Meine 8 Phasen einer umfassenden Online-Marketing-Strategie: Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs. In den meisten Fllen wird ein komplett neues Produkt vom Kunden zunchst nicht akzeptiert, wohingegen die Bekanntheit bei bereits vorhandenen, nur verbesserten Produkten, auf mehr Abnehmer stt und oft sogar die Verbesserungen direkt ersichtlich sind. Zwar gibt es die Mglichkeit sich fr einen Newsletter auf der Seite zu registrieren, jedoch haben dort noch zu wenige Anmeldungen stattgefunden, sodass sich der Aufwand nicht lohnt Social Media Marketing Social Media hat heutzutage im Alltag vieler Menschen einen festen Platz gefunden. Hat es neben der Mglichkeit zu telefonieren auch noch eine Internetanbindung oder verfgt es sogar noch ber eine Weckfunktion? Nicht nur, weil die Arbeitskrfte dort preiswerter sind, sondern dort auch die Gerte zur Herstellung bereits zur Verfgung stehen. So lag fr den Film Star Wars die maximale durchschnittliche Ausgabebereitschaft fr einen Merchandise-Artikel bei knapp 34 Euro.

Sie besitzen 6 lokale Stores in Deutschland und einen in sterreich. Grund hierfr ist, dass sich diese Gruppen von den klassischen Massenmedien Print und TV abwenden und sich fast ausschlielich im Internet informieren. Grundstzlich werden die Nachfrager in zwei Gruppen unterteilt. 4 Das Online-Marketing-Konzept Prokatura Um die richtige Marketing-Strategie entwickeln zu knnen, bedarf es einer Analy- se der strategischen Ausgangssituation des Unternehmens.33Das vorrangige Ziel dieser Situationsanalyse ist das Erkennen von Vernderungen und Chancen im Unternehmensumfeld. Analyse, Definition der Ziele, Entwicklung von Strategien, Planung, Durchfhrung und Kontrolle sind die dazu gehrigen elementaren Bausteine. Firmen verwenden oft sich einprgende Werbeslogans, die eine gewisse Botschaft bermitteln sollen und das Vorstellungsbild (Corporate Image) verbreiten. Unmittelbare und direkte Interaktionsmglichkeiten differenzieren diese Kommunikationsmglichkeit von den anderen. Sie impliziert die Ausschpfung des Marktpotenzials bereits vorhandener Produkte in bestehenden Mrkten. Um Fragen zu den Produkten oder zum Bestellvorgang zu klren, besteht die Mglichkeit ein Kontaktformular auszufllen.

Nachfolgend soll die Herangehensweise bei der Erstellung eines Online-Marketing-Konzepts anhand eines Fallbeispiels erfolgen und die inhaltliche, zeitliche sowie finanzielle Umsetzung aufgezeigt werden. Dieser hnelt mehr einem Actionfilm, als einer klassischen Werbung. Besonders der operative Instrumenteneinsatz soll durch eine festgelegte Strategie koordiniert und somit effizienter gemacht werden.13 Strategien sind somit ein Bindeglied zwischen den Zielen, die erreicht werden sollen und den operativen Manahmen, die fr die Erreichung eingesetzt wer- den.14Becker unterteilt die Strategiearten in Marktfeldstrategien, Marktstimulie- rungsstrategien. Februar 206) 6.4 Marktpotenzial Das Marktpotenzial beschreibt die maximale Aufnahmefhigkeit, die der Markt fr ein bestimmtes Produkt erreichen kann. So hat sich beispielsweise die Eisenbahn in Amerika Jahre lang selbst nicht in der Transportindustrie, sondern in der Eisenbahnindustrie gesehen. Die Anzahl der angebotenen Produkte bleibt also gleich.

Substituierbare Gter, durch neu auf den Markt tretende Unternehmen, mssen schnell ausfindig gemacht werden. So hatten sie sich nicht in der Entertainmentbranche, sondern lediglich in der Filmbranche gesehen. Dabei sollten die T-Shirts im Grohandel zustzlich zu den angebotenen Spielen und Filmen in Boxen verkauft werden. Unterschiedliche Preisniveaus knnen zu Kundenabwanderungen fhren. Im Gegensatz zu Elbenwald legt GoZoo ausschlielich die Fertigungskriterien selbst fest. Dabei kann die Geheimhaltung von betriebsinternen Informationen ein Grund fr die Eigenleistung sein, jedoch mssen dann auch die bentigte Technik und das Personal, das dafr notwendig ist, vorhanden sein. Sie lsst sich anhand der Geschftsidee, dem Verkaufsgebiet sowie dem Zielkunden errechnen. Abstract The major objective of this study is to deal with the establishment of an online marketing concept for a new business in an existing market based on the case study of the GoZoo GmbH. Das Produkt sollte nun endgltig vom Markt genommen werden.

Bei Ausweitung des Absatzgebiets ndert sich die Zielgruppe analog dazu. Statista: Prognostizierte Umsatzentwicklung in der Filmindustrie in Deutschland in den Jahren von 2007 bis 208 (in Milliarden Euro Statista, URL: (letzter Besuch:. Unbekannter Autor: E-Business, URL: (letzter Besuch:. Unbekannter Autor: Suchmaschinenoptimierung (SEO) Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?, URL: (letzter Besuch:. Im Online-Marketing wird zwischen verschiedenen Formen der Werbung unterschieden. Im nchsten Schritt sollen die wichtigsten Informationen zu dem Produkt vermittelt werden.

Zum einen bietet es eine gute Marketingplattform, da die Nutzung der Daten registrierter User eine detaillierte Zielgruppenanalyse zulsst und potentielle Kunden sehr leicht ausfindig gemacht werden knnen. Dienst- leistung zu werben. Unbekannter Autor: Definition Suchmaschinenoptimierung (SEO URL: (letzter Besuch:. Februar 206) 35.3 Preisfindung bei GoZoo Grundstzlich ist eine Orientierung an der Konkurrenz bei Neueintritt in den Markt eine gute Mglichkeit, um sich einen berblick ber die aktuelle Marktsituation zu verschaffen. Damit gehren sie zu einem der grten Lizenznehmer in ganz Europa. Levitt,.: Marketing Myopia, Havard Business Review, Juli / August 960,.

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