Guerilla marketing bachelorarbeit


05.01.2021 20:25
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
wieder, um gegen grere und mchtigere Konkurrenz zu berleben. Je nach wissenschaftlicher Perspektive liegt die Betonung beim Sportmarketing eher auf Marketing oder eher auf Sport. Frher wurden Sponsoren als selbstverstndliche Geldgeber angesehen, die beispielsweise durch Bandenwerbung von ihrem Engagement profitieren und Aufmerksamkeit erlangen sollten. Quelle: Eigene Darstellung nach Bhler/Nufer 2011,.38 13 Kapitel.1 Sportmarketing Begriffsabgrenzung Sportmarketing Aus einem Vergleich aller gngiger Sportmarketing-Definitionen ergeben sich zwei verschiedene Anstze.

Abkrzungsverzeichnis, emnid agiert als Anbieter in der Markt- und Sozialforschung. 2.3 Definition Guerilla Marketing Definitionen sind heutzutage zahlreich vertreten. 2: Peace, Love and linux Abb. Die folgenden Fallbeispiele des Sportartikelherstellers Nike und der Brauerei Bavaria sollen die mgliche Vorgehensweise einer Guerilla-Kampagne verdeutlichen. Jahrhunderts in den USA.15 Amerikanische Marketing-Professoren suchten nach neuen Marketingstrategien, die nicht auf den bis dato notwendigen Eigenschaften wie Marktmacht, Gre und Kapitalkraft eines Unternehmens beruhten. Dies geschieht abseits der klassischen Marketing-Theorien. Hheren Bekanntheitsgrad erlange das Guerilla Marketing nicht zuletzt durch Jay Conrad Levinson, der den Begriff formte und zahlreiche Publikationen zu dem Thema verffentlichte. 14: Get One!: Gewrzgurke aus der Dose Abb. Eine riesige Kugel in Optik des Adidas WM-Balls, befestigt mit einem elastischen Seil an zwei Stahlkonstruktionen, befrdert Mutige in schwindelerregende Hhen. Whrend die klassische Werbung auf permanenter Wiederholung zur nachhaltigen Verankerung der Botschaften in den Kpfen der Konsumenten basiert, verlieren Guerilla-Marketing-Aktionen oftmals ihre Bedeutung, wenn sie wiederholt durchgefhrt werden.32 Deshalb versucht man, sowohl Medienvertretern als auch der allgemeinen ffentlichkeit immer wieder neuen, interessanten Gesprchsstoff zu liefern.

Immer hufiger liest man von derartigen Schlagzeilen. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. 13: Filmplakat und geflschte Dokumente des Films Abb. 14: Visitenkarte eines Scheidungsanwalts Tabellenverzeichnis Tab. Gerade fr Start-ups und KMU ist es wichtig ber den Tellerrand hinaus zu blicken und neue Wege einzuschlagen, und das meist schnell und unkonventionell. Erfolgreiche Sponsoring-Beziehungen zeichnen sich vor allem durch gegenseitiges Vertrauen aus.

Bhler/Nufer 2011, 38 Abbildung 2: Sportmarketing als Teilbereich der Marketinglehre. 29.3 Begriffsabgrenzung Fr das Guerilla-Marketing hat sich noch keine allgemeingltige Definition durchgesetzt, im Laufe der Jahre wurden stets neue Definitionsanstze entwickelt.24 Im Folgenden sollen einige Auffassungen dargestellt werden. Marketing von Sport hingegen bezeichnet die Vermarktung durch Sportorganisationen mit typischen Sportgtern wie beispielsweise Vereine, Einzelsportler, Teams oder Events sowie sportnahen Betrieben mit sportbezogenen Produkten wie.b. Der daraus resultierende berraschungseffekt bringt dementsprechend grere Aufmerksamkeit als klassische Werbung. Da das Hauptaugenmerk dieser Arbeit auf Ambush Marketing also Guerilla-Aktionen bei Grosportveranstaltungen liegt, werden dessen Eigenschaften, Formen und Ziele in einem eigenen Kapitel erlutert. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Manahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen.4 Nach einer Studie von Werner Kroeber- Riel und Franz-Rudolf Esch betrgt die Informationsberlastung. Nufer/Bhler 2010, 408 19 Kapitel:3 Systematisierung des Guerilla Marketing 11 3 Systematisierung des Guerilla Marketing Das folgende Kapitel nimmt eine Systematisierung und Definition von Guerilla Marketing vor. 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, inwiefern Guerilla-Marketing als alternativer bzw. Quelle: Eigene Darstellung nach Schulte/Pradel 2006,.31 24 Kapitel.3 Systematisierung des Guerilla Marketing 16 Nach Nufer/Bender kann Guerilla Marketing den gesamten Marketing-Mix tangieren, jedoch in unterschiedlich starker Ausprgung hinsichtlich unkonventioneller und kreativer Entscheidungen zu den vier P's (siehe Abb.7).

Im folgenden wird diese Form des Marketing mit Sport aus drei verschiedenen Blickwinkeln betrachtet. Dies besagt, dass Werbung einer immens hohen Herausforderung gegenber steht: nmlich sich im Dschungel der Werbe - und Markenlandschaft von anderen zu differenzieren und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Dementsprechend hoch muss die Medienresonanz auf die durchgefhrte Aktion sein, um mglichst viel Gesprchsstoff bei den Rezipienten zu bieten Fr Zerr ist Guerilla Marketing einfach, unkompliziert, leicht verstndlich und mit geringen Kosten verbunden. Schulte/Pradel 2006, 36f New Media Konzepte auch Online Konzepte genannt wie Mobile- oder Viral Marketing finden hauptschlich im Internet und auf Mobiltelefonen ihren Einsatz. Charakteristisch ist hierbei die militrische Unterlegenheit und die damit verknpften berraschungsangriffe. Langner 2007, 31 Rund 70 aller Kaufentscheidungen werden vom sozialen Umfeld, das heit von der Familie, den Freunden und Bekannten beeinflusst. YouTube, Facebook etc.).52 Rund 70 aller Kaufentscheidungen werden vom sozialen Umfeld (Familie, Freunde und Bekannte) beeinflusst, da Informationen und Botschaften innerhalb dieses sozialen Netzwerkes als glaubwrdiger und vertrauensvoller angesehen werden.53 Darauf baut Viral Marketing auf; das Unternehmen benutzt den Kunden als Werbetrger. Vielmehr sollten Strategien entwickelt werden, die auf Bausteinen wie Unkonventionalitt, Flexibilitt, Kreativitt und Einfallsreichtum basierten und ohne groe Kosten umzusetzen waren.16 Geprgt wurde man vom Vietnamkrieg, der zu dieser Zeit stattfand. Ein Beispiel von Schulte/Pradel fr gelungene Distributionspolitik im Guerilla Marketing ist der Weltbild-Verlag.

Des Weiteren dient das Sportsponsoring auch einer Netzwerkbildung unter den Unternehmen. Nicht nur die individuellen Sportler oder die Teams sind an der Produktion des Gesamtproduktes beteiligt, sondern auch den teilnehmenden Zuschauern vor Ort fllt eine groe Rolle. Mittlerweile haben die meisten Sportorganisationen verstanden, das die Unternehmen mit ihren Investitionen klare Kommunikationsziele verfolgen. Case Study: Guerilla Marketing als Recruiting Instrument.1 Situationsanalyse.2 Zielsetzungen.3 Kommunikationsstrategie.3.1 Traditionelles Marketing.3.2 Guerilla Marketing. Abbildung 7 beschreibt an welchen unerschiedlichen Orten die Medien platziert werden knnen.

Frster,.; Kreuz,., Marketing-Trends, 2006,. 1: Guerilla Marketing Merkmale nach Schulte Tab. Toedter,., Guerilla Marketing, 2006,. Nufer/Bhler 2010, 393 Einen weiteren signifikanten Unterschied gibt es in Bezug auf die Zielgruppe. Nufer/Bender 2008, 11 In dem folgenden Kapitel Instrumente des Guerilla Marketing werden die verschiedenen Konzepte die das Guerilla Marketing im Bereich Kommunikation bietet, aufgezeigt und erlutert. Kapitel 3 widmet sich der Hauptthematik mit den unterschiedlichen Methoden und Instrumenten, die anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht werden. Sowohl Online- als auch Offline- Manahmen knnen angewendet werden, jedoch immer mit dem angemessenen Budgeteinsatz. Abgesehen von dem hohen Bugeld hatte die Kampagne jedoch auch positive Auswirkungen: Wie beabsichtigt, berichteten zahlreiche Medien ber diese Werbeaktion und brachten linux enorm viel Aufmerksamkeit.

Auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Traditionen bewegt. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Manahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen.4 Nach einer Studie von Werner Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch betrgt die Informationsberlastung der. Die Offline-Aktionen werden hufig als Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing bezeichnet, Online-Aktionen dagegen meist als Viral Marketing tituliert.48 Nachfolgend wird einheitlich der Begriff Viral Marketing benutzt, welcher sowohl Online- als auch Offline-Aktionen mit einschliet. Man mchte damit eine bestimmte Zielgruppe erreichen, deren Aufmerksamkeit durch diese Manahme gewonnen und ein AHA- Effekt erlangt werden soll. Die Aufgabe fr die Werbetreibenden ist klar definiert: Die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen, ohne dabei aufdringlich zu wirken.

4) Verschwinden Um den berraschungseffekt beizubehalten oder sogar noch zu erhhen, sollte man schnellstmglich wieder verschwinden. Relevante Handlungsfelder und Instrumente werden analysiert und anhand von Fallbeispielen veranschaulicht und gesttzt. Markt Produkt Zielgruppe Allgemeines Marketing: - Wettbewerb - Konkurrenz - Primrziel: wirtschaftlicher Erfolg -.d.r. Somit ist der Einsatz von Guerilla Marketing im Gegensatz zu klassischer Werbung viel kostengnstiger und kann ein entscheidender Vorteil sein. Vielmehr sind die Unternehmen von der Bericht- 21 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 13 erstattung durch die Medien abhngig. 3.1 Zeitliche Entwicklung des Guerilla Marketing Der spanische Begriff Guerilla entstammt der Militrterminologie und leitet sich von guerra, zu deutsch Krieg,. Ihre berraschungswirkung ginge verloren, wrde man die Aktion wiederholen.

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