Gender marketing bachelorarbeit


09.01.2021 12:01
Das Frauenbild im Gender-Marketing - grin

Bachelorarbeit zum Thema Gender Marketing in der DIY

Zunchst werden dazu im theoretischen Teil die Begriffe Gleichstellung der Geschlechter, Gender-Marketing und Konsumgterwerbung definiert und Hintergrnde dazu erklrt. Mnnern hingegen sind die Attribute Dominanz, hherer Status und Unabhngigkeit zuzuschreiben, die dann in Durchsetzungs-fhigkeit und Fhrungsverhalten mnden.41 Fr Frauen spielt die Vereinbarkeit von Beruf und Familie eine wesentliche Rolle. Im Zuge dieses wichtigsten Ziels einer Werbeanzeige und zum Verstndnis der nachfolgenden Analyse, sollte ebenfalls das aida-Prinzip von Elias. 100ff).2 Wertewandel.2.1 Die neue Generation 20-jhrige Frauen und Mnner gehen heutzutage ganz selbstverstndlich davon aus, dass sie gleiche Startbedingungen und Rechte haben. Das Material wird in einen Kommunikationszusammenhang eingebettet, sodass die Interpretation der Ergebnisse durch Kennzeichnung immer nachvollziehbar ist. In dieser Arbeit wurde die zu Grunde liegende Theorie ausfhrlich im theoretischen Teil dargelegt und beschrieben. Diese Verknpfung ermglicht die Entwicklung, die Produktion und den Vertrieb von geschlechtersensiblen Produkten und Dienstleistungen (Kreienkamp 2009: 15). Bei der Berufsausbildung jedoch lassen sich ungebrochene Differenzen erkennen.

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1.2 Gang der Untersuchung Die Arbeit ist in 7 Kapitel unterteilt. Bei dem Markennamen wird oft besonders groer Wert auf die Darstellung gelegt, um sicher zu gehen, dass der Name sofort zu erkennen und auffllig ist (vgl. In der Werbung werden oft die gesellschaftlichen Unterschiede und die typische Rollenverteilung von Mnnern und Frauen aufgegriffen. Die geforderte steigende Flexibilisierung am Arbeitsmarkt nimmt Einfluss auf die Erwerbsttigen. Bei Frauen mit Kindern sind 61 erwerbsttig. Desweiteren werden. Von Braun, 2000,. Es werden die biologischen Voraussetzungen und die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen ebenso einbezogen, wie auch wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Hirnforschung und der Soziobiologie. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.1.1 Qualitative Inhaltsanalyse nach Philipp Mayring Die qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring ist ein Auswertungsverfahren im Bereich der qualitativen, empirischen Forschung. Es wird dieselbe Analysemethode fr die Analyse des Texts und fr die der Bildsprache verwendet.

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Das sorgt fr ein ganzheitliches Verstndnis. Bei Mnnern dagegen nimmt die Erwerb".52 Der zunehmende Anteil der Frauen im Arbeitsmarkt ist allerdings im Wesentlichen im Zuwachs von Teilzeitarbeit begrndet. Wissen schafft Sicherheit auf dem fr Frauen hufig unbekannten Terrain.49.10 Erwerbsbiographische Entwicklungen Das Erwerbsleben von Frauen und Mnnern entfernt sich zunehmend von dem so genannten Normalarbeitsverhltnis. Kategorien zur Bildanalyse Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Tabelle 1: Kategorien Bild. Zu.27 Welches Geschlecht wir haben bestimmt wesentlich, wie wir uns selbst erleben und wie andere mit uns umgehen. 1.1 Vorgehensweise In dieser Bachelorarbeit wird durch Theorie und die Analyse von Beispielen versucht die Frage Wie wird die Frau im Gender-Marketing in der Konsumgterwerbung dargestellt? Sie sehen nur Vorteile in fast allen Lebensbereichen, ob es die freie Berufswahl und die Berufsausbung oder das gleichberechtige Verfgen ber Geld und Macht ist. Ganze Produktwelten befinden sich im Wandel.

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Frauen jngeren und mittleren Alters (25 bis 54 Jahre) leben seltener alleine als Mnner gleichen Alters. Schissler,., 2005,.113ff) Hauptanliegen der Frauenforschung war es, Frauen in der Wissenschaft zu thematisieren. Frauen verf-gen ber ihr eigenes Vermgen und die traditionelle Rollenerwartung lst sich nach und nach auf und eine neue ra der Selbstidentifikation hat fr beide Geschlechter begonnen.11.2 Gender und Marketing Marketing ist in erster Linie eine Denkhaltung. Festlegung der Analyserichtung. Weitere Gleichstellungen gerade in Handwerksberufen wie Dachdeckerrinnen, Schweierinnen oder Maschinenschlosserrinnen sind fr sie absurd. Deduktive Kategorienbildung, im Vordergrund. Auerdem werden neue Mrkte fr Frauen und Mnner vorgestellt und mit Beispielen, gesttzt. Ende 2004 waren in Deutschland 41 Prozent der Bevlkerung ledig, davon waren 45,3 Prozent Mnner und 37 Prozent Frauen.

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In der quantitativen Inhaltsanalyse steht das am Anfang gebildete Kategoriensystem, die sog. Bei der Vermarktung von Bekleidung und Kosmetik werden geschlechtsspezifische Aspekte bereits bercksichtigt. Sie haben heutzutage die bessere Ausbildung, schneiden mit besseren Noten ab und enscheiden sich immer seltener und spter dazu, den Beruf zugunsten der Mutterrolle aufzugeben. Funken und Fohler, 2003,. Diese umfassen zum einen die sozialisierten, biologisch-genetischen und kognitiven Unterschiede, sowie die Unterschiede im Freizeitverhalten.

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Von Russland handelte, gar nicht vor. Kritische Betrachtung und Empfehlung. Dieses Konzept sorgt dafr, Ungleichheiten wahrzunehmen und daraus folgende Benachteiligungen zu verndern. Und Anfang des. Jungen und Mdchen erlernen unterschiedliche Gesprchsstile. Der zweite Teil beschftigt sich mit dem Private Banking. Noch mehr Gleichstellung erscheint ihnen undurchsichtig, denn sie haben in den Bereichen keine Ziele und frchten, dass dadurch ihr eigenes Lebensmodell in Gefahr gebracht wird (Teizeitarbeit und Mutterschaft) und sie zwingt ein neues Rollenmodell (Karriere und Mutterschaft) zu adaptieren. Schissler,., 2005,.113ff) In Westdeutschland wurde nach dem Zweiten Weltkrieg versucht, die unnatrliche Emanzipation, die der Krieg mit sich brachte, zurck zu schrauben. Ziel dieser Arbeit ist es, die Entwicklung und Vernderung unserer Gesellschaft sowie die geschlechtsspezifischen Unterschiede darzustellen, um darauf aufbauend Handlungsempfehlungen fr das geschlechtsspezifische Marketing zu geben. Auf diese Entwicklung reagieren die Mrkte.

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Die Resolution der parlamentarischen Versammlung des Europarates lautet wie folgt:. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, eine Aussage treffen zu knnen, wie die Frau in der Konsumgterwerbung des Gender-Marketings dargestellt wird und ob sich die Werbung der Entwicklung unserer Gesellschaft angepasst hat. Nur noch ein Drittel vertritt die Meinung, dass die Hausfrauenrolle genauso erfllend sein kann wie eine Erwerbsttigkeit. Bei diesem Punkt ist es das Ziel, dass die potentielle Kundschaft sich mit der Werbebotschaft auseinandersetzt. Dieser Beitrag richtet sich an alle frauen in dieser Gruppe: Ich bin im letzten Jahr meines Dualen Studiums bei OBI und schreibe eine Bachelorarbeit ber das Thema Gender Marketing in der DIY-Branche. Frauen treffen tendenziell gefhlsbetontere Entscheidungen als Mnner.

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Durch ein stereotypes Kundenbild kommt es in der Kommunikation mit dem Kunden hufig zu verallgemeinernden Kategorisierungen. Eine Studie von 1963 ergab, dass Frauen in den Massenmedien sehr oft abgebildet werden. 2.5 Genderspezifische Unterschiede Frauen und Mnner unterscheiden sich in biologischer, sozialer und gesund-heitlicher Hinsicht. Ein Drittel aller Frauen arbeitet in Fhrungspositionen. Viele Mnner sind sich auch unsicher ber ihre Zukunft. 2.5 Fazit des theoretischen Teils Aus den im theoretischen Teil definierten und erluterten Begriffen und Themen ergibt sich ein guter berblick ber den bedeutenden Hintergrund dieser Arbeit. Die gesellschaftliche und demografische Entwicklung.1 Geschlechterforschung.2 Wertewandel.2.1 Die neue Generation.2.2 Rollenbilder.3 Gesellschaftlicher Wandel.3.1 Haushalte.3.2 Familienstand.3.3 Bildung und Ausbildung.3.4 Berufsttigkeit. Moderne Helden, 2002,.

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15f ) Der Stellenwert der Hausarbeit hat sich bei den jngeren Leuten stark verndert. Dadurch gewann aber auch das Thema Sexismus, und wie Frauen behandelt und dargestellt werden, wieder mehr an Relevanz in den Medien und in der Gesellschaft (vgl. In Berufen mit schlechterer Bezahlung arbeiten berwiegend Frauen.58 Die unterschiedlichen Lebensverlufe sorgen fr Einkommensunterschiede zwischen den Geschlechtern. So ist sie auch in dieser Bachelorarbeit von thematischer Relevanz. Die Geschlechterforschung hat sich verndert, parallel dazu die Gesellschaft, die von ihr untersucht wird.19 ber einen langen Zeitraum hatte die Gesellschaft ein ziemlich klares Bild, wie Mnner und Frauen als Kunden zu sein haben. Mnner- und Frauenforschung wird heute in das bergreifende Konzept Geschlechterforschung bzw. Frauen entscheiden selbstndig ber ihre Investitionen und persnlichen Vermgensanlagen. Mit zunehmenden Alter steigt die Alleinlebende" bei Frauen (ab 55 Jahren) rasch und stark an, ltere Frauen leben damit hufiger allein als ltere Mnner.

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