Bachelorarbeit marketingkonzept


08.01.2021 16:01
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

Themenangebot Abschlussarbeiten Institut fr Psychologie

44 10 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1 Unternehmensstruktur Caf Wichtig Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse Tabelle 3 Tourismuszahlen in den 12 grten Zentren in Schleswig-Holstein (2011) Tabelle 4 bernachtungen 2011 im Umkreis von 20 KM um die Beachlounge. Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. 1 Marketing ist also keine Ttigkeit im eigentlichen Sinne, sondern eine unternehmerische Denkweise. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab. 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus Tourismus umfasst nach der Definition des Wirtschaftslexikons von Gabler die Gesamtheit aller Erscheinungen und Beziehungen, die mit dem Verlassen des blichen Lebensmittelpunktes und dem Aufenthalt an einer anderen Destination verbunden sind. Da sich die Zielgruppe der Beachlounge jedoch deutlich von der des Cafs unterscheidet, ist darauf zu achten, dass sowohl die Zusammenstellung des Angebots sowie die Preise entsprechend angepasst werden. Er erscheint im Format DIN. Derzeit gibt es keinen weiteren Beachclub in der Lbecker Bucht, was der Beachlounge Scharbeutz ein deutliches Alleinstellungsmerkmal ermglicht Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland Da Bestrebungen bestehen, die Beachlounge auch als Eventlocation zu vermieten, ist es ebenfalls notwendig im regionalen Umkreis (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen.

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Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. 284 ff 17 Vgl. Banner-Marketing: Es werden Werbebotschaften (so genannte Banner) auf Internet-Seiten von anderen Anbietern platziert damit der Betrachter durch Anklicken schnell Kontakt aufnehmen kann. In den 90er Jahren erhielt das Caf dann von Deutschlands grter Boulevardzeitung die leicht ins lcherliche gehende Bezeichnung Caf Wichtig.

(.) Betriebswirtschaft Wirtschaftspsychologie - FOM

Sptestens in der Konzeptionsphase mssen diese Zielinformationen hinsichtlich des Marketings genauer definiert und ausgefhrt werden. Doch die starke Ausrichtung auf den Kurbetrieb blieb, nach Einsparungen im Gesundheitsbereich, nicht ohne Folgen. Bei der Kostenfhrerschaft verfolgt das Unternehmen oder der Geschftsbereich das Ziel, der kostengnstigste Anbieter einer bestimmten Branche zu werden. Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende.

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Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. 3 mit der Ostseecard. (lat.) Sehen und gesehen werden so lautet das Motto eines Cafs in der Lbecker Bucht an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Die genannten Konkurrenten bieten alle die reine Vermietung des Beachclubs. Diese knnen fr die vorliegende Thesis, die ein schlssiges Marketingkonzept fr Bad Wildbad herausarbeiten soll, wichtige Erkenntnisse in Bezug auf Urlaubsreisen abbilden. 8 Heribert Meffert definiert Public Relations wie folgt: Unter Public Relations wird die planmige, systematische und wirtschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten ffentlichkeit verstanden. Werbung verkrpert alle bewussten Versuche, Menschen durch den Einsatz spezifischer Werbemittel im Sinne der Marketing-Ziele zu beeinflussen.37 Die klassische Werbung konzentriert sich in der Regel auf bestimmte Produkte und Leistungen und ist absatzmarktorientiert ausgerichtet.38 - Public Relations - Dieses Instrument informiert. Eines der wichtigsten Instrumente der Werbung ist die Kommunikation.

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Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen. Zum einen wird zwischen negativen und positiven Kaufmotiven unterschieden. Werbewirkungskontrolle Ist eine Entscheidung ber die Gestaltung der Werbemittel gefallen, muss deren Streuung mit Hilfe der Medien geplant werden. Am besten wre es, den Kunden bereits vor seiner Ankunft auf die Beachlounge aufmerksam zu machen Marketingmanahmen in Printprodukten Die Tourismus Agentur Lbecker Bucht bietet Urlaubern kostenloses Informationsmaterial an, welches ber die Internetseite bestellt werden kann. 288 ff 22 Vgl. Der Gegensatz hierzu, ist die Kommunikation Below-the-Line. Leute die nicht Prominent oder Reich sind. Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten.

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Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh. Die Ergebnisse der Standortanalyse sind bereits eine erste Vorbereitung fr die Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse In der Konkurrenzanalyse werden die Konkurrenten hinsichtlich ihres Standorts, ihre Strken und Schwchen sowie ihrem Angebot untersucht. Es liegt etwa 800m weiter Richtung Timmendorfer Strand an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Kapitel 7 stellt mit den Anstzen zur Entwicklung eines Marketingkonzeptes den Hauptteil der Thesis dar.

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Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Nach Aussagen der Pressestelle des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt. Es verfgt ber einen kleinen Innen- sowie Auenbereich fr insgesamt etwa 75 Personen. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien).

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Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen. Um sich effektiv von anderen Urlaubsdestinationen differenzieren zu knnen, war es zum einen essentiell, sich ber die eigenen Strken und Attraktionen im Klaren zu sein, zum anderen notwendig, attraktive Zielgruppen zu identifizieren, fr die die gegebenen Besonderheiten besonders ansprechend sind. Das Konzept im nchsten Kapitel beschreibt Marketinginstrumente um diese Ziele zu erreichen. 46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. 25 Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht ist Scharbeutz ein staatlich anerkanntes Seeheilbad. Um einen Zeitraum fr Marketingmanahmen zu definieren, sollten die beiden vorgenannten Punkte kombiniert werden. 6 Letztendlich ist Werbung also nichts anderes als Psychologie mit dem Ziel, po- tentielle Kufer dahingehend zu beeinflussen, die eigenen Produkte zu kaufen. Die Tourismuswirtschaft zhlt aufgrund ihrer positiven Einkommens-, Arbeitsplatz- und Deviseneffekte in vielen Regionen und Lndern zu den wichtigsten Wirtschaftszweigen.

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