Bachelorarbeit influencer marketing


05.01.2021 17:09
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
der Blogs keine inhaltlichen Regeln, sodass prinzipiell jeder Internetnutzer einen Blog verffentlichen kann. Einkaufsbegleiter knnen gleichzeitig auch als Meinungsfhrer oder Market Maven bezeichnet werden, zeichnen sich aber im Gegensatz zu den Market Mavens durch eine berzeugende Wirkung aber weniger Fachkenntnisse aus. Hochbauer et al (2009) 13 Vgl. Der Dienst beruht auf drei groen Faktoren. Brown/ Fiorella (2013.151 25 Theoretische Grundlagen 21 sierung auf bestimmte Themen. Nachdem die Kontaktaufnahme und Wahl der Kooperationsform erfolgreich war, wird die Unternehmensbotschaft in eine Nachricht kodiert und vom Influencer ber dessen Social-Media Profil der Community mitgeteilt (N2). Eigene Darstellung in Anlehnung an Brown/ Fiorella (2013 S Abbildung 5: Der Brand Funnel. 15 Schindler,.-C., Liller,., (PR 2014. Die Werbebotschaften verbreiten sich daher ohne persnlichen Bezug.

Oftmals wird der Begriff E-Commerce auch mit E-Business, oder Online-Handel gleichgesetzt. Anschlieend wird in Kapitel drei erlutert, wie sich das Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing einsetzen lsst. Die Glaubwrdigkeit ist demnach umso hher, je hufiger fachspezifische Sprache verwendet wird. Peham, Blog (2014) 48 Vgl. Aufgestellt wurde dieses Konzept von Feick und Price im Jahr 1987.

29 Grabs,., Bannour,.-P., Vogl,., (Follow 2017. Auf basis dessen werden die kommunikativen botschaften nach wahrheitsgehalt bewertet und eine glaubwrdigkeitsbeurteilung wird vorgenommen.126 im zentrum der inhaltstheoretischen glaubwrdigkeitsbeurteilung wird davon ausgegangen, dass rezipienten ausschlielich anhand inhaltlicher merkmale der kommunikativen botschaften die attribution von glaubwrdigkeit durchfhren. Neben dieser zentralen forschungsfrage sind weitere wesentliche aspekte zu bercksichtigen, um die thematik mglichst vielschichtig zu erarbeiten und sich dieser in spezifischer form annhern zu knnen. Demzufolge wird der wahrheitsgehalt durch die authentische identitt des kommunikators erhht und beeinflusst infolgedessen die glaubwrdigkeit der kommunizierten botschaft positiv.96 manche forscher vertreten die auffassung, dass vertrauen der vertrauenswrdigkeit entspricht, die wiederum eine der beiden hauptdimensionen des glaubwrdigkeitskonstrukts darstellt.97 andere forscher verstehen. Wenn somit ein influencer von den gewhnlich verffentlichten themenbereichen ein sehr abweichendes produkt bewerben wrde oder die darstellung bertrieben kommerziell wirkt, knnte die glaubwrdigkeit des posts und auch des influencers reduziert werden. So erfolgt vermehrt eine glaubwrdigkeitswahrnehmung nach dem bottom-up-prinzip durch communities und weniger eine top-down-wahrnehmung durch die kompetenz.169 personen vertrauen hufiger seiten und quellen, wenn diese entweder von anderen bekannten oder unbekannten dritten in form von bewertungen oder ratings empfohlen wurden170. Neben dem inhaltlichen Aspekt wird mit jeder Botschaft auch ein Appel an den Sender gerichtet.

Atteslander,., 2000,. Damit kann festgehalten werden, dass die Massenkommunikation kein linearer Prozess ist, die Nutzer durch die Entwicklungen in der Medienlandschaft in ihrer Mediennutzung selektiver geworden sind und dadurch auf Alternativen zurckgreifen. Es ebnet den Unternehmen damit einen vllig neuen Weg, Kundenbeziehungen aufzubauen, diese zu pflegen und damit Kundennutzen zu schaffen.20 Wenn in der Vergangenheit eine Marke und ihr Image durch klassische Kommunikationsmanahmen wie Werbung und Pressemitteilungen seitens des Unternehmens geprgt. Auerdem stellt sich die Frage, ob es bereits erfolgreiche Best Practice Beispiele gibt. Die Anwendungsfelder der Social Networks sind teilweise sehr unterschiedlich, so gibt es bspw. C3 (2013) 30 Vgl. Nawratil,., 1997,. Gleichzeitig gehen Unternehmen aber auch das Risiko ein unmittelbar kritisiert zu werden. Auf dem zentralen weg muss sich der rezipient intensiv gedanklich mit einer persuasiven botschaft auseinandersetzen.

Ziel der vorliegenden Arbeit ist es die Bedeutung und Mglichkeiten vom Kommunikationskanal Influencer Marketing fr den Markenaufbau darzulegen. Hierzu und im Ebersbach/Glaser/Heigl, 2016,. Professionelle Influencer sind heute eigene Marken. Nachfolgend werden die verschiedenen erkenntnisse gegenwrtiger studien zur erschlieung des glaubwrdigkeits-zugangs auf webseiten und in den sozialen medien nher erlutert. Bei einer bestehenden vertrauensbasis zwischen influencer und follower knnte die wahrnehmung des influencers als quelle der kommunikation noch verstrkt werden, da hauptschlich periphere hinweisreize auf den follower wirken und somit die posts heuristisch verarbeitet werden.

Die vergangenen Jahre seit etwa 2010 sind schlielich gekennzeichnet durch die starke Globalisierung und die zunehmende Bedeutung von Informations- und Kommunikationstechnologien. 35 Make Zum ersten Schritt des Marketing Roll-Outs make gehrt die Auswahl des passenden Influencers (Selektion und Fokussierung). Der kommunikationskanal und ein anderes mal der autor der nachricht als bezugsobjekt festgelegt.10 ausgehend von der annahme, dass sich das traditionelle glaubwrdigkeitskonstrukt nicht adaptionslos auf die digitalen kommunikationsformen des web.0 bertragen lsst, haben sich verschiedene forscher der kommunikationswissenschaft mit quantitativen. Hierzu und im Folgenden womma, 2013,. Reichweite von Influencer Marketing Die Reichweite eines Blogs/ Accounts in den sozialen Netzwerken ergibt sich aus der Anzahl der Follower (Abonnenten.h. Personal influence refers to any change. Anhand vielfltiger Faktoren wird durch verschiedene Algorithmen die Nutzeraktivitt und - attraktivitt bestimmt. Da diese Kennzahlen insbesondere die Beliebtheit, Bekanntheit und Reichweite von Nutzern zeigen, sind sie nicht unbedingt auch ein Indiz dafr, das es sich bei den Nutzern um Meinungsfhrer handelt (vgl. Neben Wachstum und Wettbewerb, stellt die Globalisierung auch fr die Markenartikelindustrie eine Herausforderung dar. Mithilfe der nheren betrachtung der marketingkommunikation durch produktplatzierungen auf instagram sollen wirkungsmechanismen herausgestellt werden, die von relevanz fr die sptere darstellung der entstehung und wirkung von glaubwrdigkeit auf diesem marketingkanal sind.

Hierzu und im Folgenden ebd.,. Eigene Darstellung in Anlehnung an Brown/ Fiorella (2013. Nach Brown und Hayes umfasst der Begriff Individuen, die einen wesentlichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen von Konsumenten haben, allerdings nicht ausschlielich fr diese verantwortlich sind. Mittels technischer Hilfsmittel wird das Vorgehen des Influencers untersucht und regelmig erfasst. Vielen Unternehmen nutzen dies als Chance ihre Marke in der Community des Influencers bekannt zu machen: Es sagten 59 der Befragten Marketingexperten aus, ihr Budget fr eine Influencer Kampagne 2016 erhhen zu wollen. Im Vergleich zu anderen Medien zeichnet sich das Internet weiterhin durch die Multimodalitt aus.

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